Spolek Každá plechovka se počítá byl založen za účelem zvýšení povědomí o výhodách recyklace nápojových plechovek. Podporuje jejich sběr a recyklaci, navazuje kontakty a rozvíjí spolupráci s organizacemi s obdobným zaměřením.
Globální iniciativa Every Can Counts chce přispět k třídění odpadu a zvýšit tak míru recyklace nápojových plechovek. Hliník, ze kterého jsou vyrobeny, je 100% recyklovatelný a proces recyklace zajistí návrat nové plechovky zpátky do rukou žíznivého spotřebitele.
V dnešní době již nelze ignorovat výzvy spojené s ochranou životního prostředí. Efektivní využití vyprodukovaného odpadu je jediná možná cesta, jak snížit zátěž, kterou jako společnost přírodě způsobujeme. I proto chce projekt Každá plechovka se počítá motivovat lidi, aby třídili kovový odpad správně a přispěli tak k jeho recyklaci.
Členy spolku Každá plechovka se počítá jsou European Aluminium Association (EAA Packaging Group), CANPACK Czech, Ball Beverage Packaging Czech Republic, Ardagh Metal Packaging Europe a CROWN Packaging Europe. Součástí iniciativy Každá plechovka se počítá se může stát kdokoliv. Buď se přímo připojí ke spolku, nebo se stane aktivním členem komunity na sociálních sítích a veřejných akcích, případně bude „jen“ správně třídit plechovky.